Автотаргетинг в Яндекс Директ или как его отключить?

2024-07-29 12:37 Контекст и Таргет

Yandex презентовал технологию в 2023 году, как эффективное и простое решение на основе обученных алгоритмов системы директа. Работать - это должно было просто, вы вводите минимум данных, настройка занимает считанные минуты, а эффект гарантирован. В течение всего года, команда продукта работала над позиционированием решения и показывала успешные кейсы с рынка. Клиенты, наоборот, подвергали челенджу каждый кейс, показывая слив бюджета и необходимость отключать автотаргетинг в обязательном порядке.

Ситуация обострилась осенью, когда Яндекс объявил об обязательном использовании инструмента в поисковых кампаниях. Иными словами, выключить автоматический таргетинг в кампаниях стало попросту невозможно и теперь необходимо ориентироваться на него. А чтобы ошибки не стали вашей проблемой при работе с экосистемой Яндекс, проверьте свои кампании совершенно бесплатно по ссылке→.

Что такое и как работает автотаргетинг?

Но начнем с азов, что это за услуга, которую нельзя отключить и для чего она создавалась. Автотаргетинг является внутренней разработкой Директа, которая позволяет показывать рекламу без использования ключей. На уровне машинного обучения на бигдате Яндекса, за пользователя выбирается оптимальный сегмент, соответствие потребности аудитории и интересам пользователей. На основе бигдаты откручиваются показы самой релевантной аудитории.

Как это работает в поиске или директе? Все просто - при вводе ключей роботы анализируют запрос и сопоставляют его с заголовком и текстовой частью объявления, также проверяется посадка. Если все условия таргетинга удовлетворены, то объявление включается в аукцион, а дальше все по знакомой схеме, от размера ставки оно ранжируется аудитории. Если система не нашла связи семантики того, что искал пользователь с объявлением, то оно снимается.

В РСЯ Яндекса в отличии от директа автотаргетинг сравнивает объявление не с ключевыми словами из поиска, а с интересами пользователя, историей посещенных сайтов. Например, если вы заходили на сайт Золотого Яблока, то с большей вероятностью вы станете целью для рекламы косметики, а если вы затеяли ремонт и смотрите видео самоделкиных, то поверьте, рекламы пил, ножовок и смесителей вам не избежать и это никак не выключить!

Кстати, если вы заметили высокие показатели отказов по товарным кампаниям в РСЯ, рекомендуем воспользоваться AdSensor для проверки фидов. Сенсоры проверяют файлы на 404 ошибки, битые картинки и ошибки в описаниях или названиях, которые невозможно найти при ручной проверке. Настройте ежедневные проверки и исправьте вашу информацию по товарной матрице уже сегодня, попробовать тестовый доступ на три дня можно по ссылке→.

Какие есть категории автотаргетинга в Яндекс?

Целевые запросы или конверсионные, в тексте которых четко считывается желание заказать или купить товар.
Узконаправленные, которые частично метчатся с объявлением.
Широкие запросы, в которые частично может входить оффер из рекламы
Смежные, которые косвенно касаются объявления, например кросс-продажи или комплектные товары.
Синонимичные, ориентирующиеся на интерес к аналогам предложения из объявления
Брендовые, которые делятся на ваш бренд или бренд конкурента
Исключающие брендовые запросы ваши или конкурентов

Как Яндекс перевел таргетинги в обязательный режим “Авто”?

Несмотря на то, что инструмент разрабатывался для упрощения работы с рекламной системой, превентивное его внедрение в рекламные кабинеты вызвало резонанс, так как рекламные кампании стали хуже работать и терять свою эффективность, а выключить автоматический режим стало невозможно. Проблема была простой, объявление показывалось по смежным интересам и запросам, часто не соответствующим его логика, а значит и высоких KPI с них ждать было не разумно. Поэтому благодаря профессиональной среде запрос в Wordstat “автотаргетинг в яндекс директ как отключить” начал набирать колосальный вес, которому позавидовал бы любой бренд.

Как назначить ставку или отключить в автотаргетинг?

Для снижения эффекта на основную кампанию от автотаргетинга можно настроить заниженные ставки на кампанию. Для этого необходимо пройти несколько шагов:

Выберите стратегию “Максимум кликов с ручными ставками”

Для настроек ставок перейдите в тап “Ставки и фразы”

Выберите тип фразы “Автотаргетинг”, для этого вы можете воспользоваться поиском

Галкайте все позиции с вхождением “авто”

Указывайте минимальную ставку

Такой подход позволит значительно снизить влияние автотаргетинга яндекс или даже полностью выключить его влияние. Достаточно просто убирать бюджет.

Самыми безопасными стратегиями для работы с автотаргетингами являются: Максимум конверсий с оплатой за конверсии или с оплатой за клики, если первый вариант не сработал.

Помните, отключать автотаргетинг необходимо только в полной уверенности, что вы уже освоили азы перформанс-маркетинга на площадке яндекс и чувствуете себя в директе, как рыба в воде. Если вы уже уверены в себе, то вот еще один способ практически полностью выключить инструмент и это бидер. На рынке есть несколько поставщиков услуг, среди которых вы можете выбрать более удобный или выгодный вам сервис. Тут все просто, вам необходимо активировать “бид-менеджер” в рекламном кабинете Яндекс-Директ, не забудьте выбрать необходимые рекламные кампании, которые надо привязать к управлению, выберите ключи autotargeting и выставьте минимальную цену, на момент написания статьи она составляла всего 0.3 рубля, такой подход позволит убирать автотаргетинг из влияния на рекламную кампанию.

Кстати, для автостратегий Яндекс в AdSensor есть целая серия сенсоров, которая поможет следить за расходами, а также узнать, когда ваша реклама выгорела или больше не обучается, а полный набор сенсоров вы можете изучить на нашем сайте по ссылке→.

А вообще, стоит ли отключать инструмент в Директе?

За и против есть с любой стороны, все больше появляется кейсов с рынка по эффективности автотаргетинга для РСЯ и поисковых кампаний в директе, насколько они правдивы, может сказать только их автор. Мы можем поделиться лишь основными плюсами и минусами работы инструмента.

Плюсы:

Удобно при узких запросах, автотаргетинг автоматизирует работы и сам составит ядро.
Эффективно в высокой конкуренции. Ведь автотаргетинг предложит семантику согласно вашему бюджету, позволив сэкономить время и найти подход, который сложно определить вручную да еще и без биг даты Яндекс директ.

Минусы:

Непредсказуемость, при работе складывается впечатление, что вы не до конца контролируете процесс, упуская более тонкие настройки.
Неконтролируемость, да, такое случается, что ваша реклама может откручиваться в нерелевантных группах и аудитория, но это дает возможность заняться креативом и адаптировать посадку и текст объявления, ведь в маркетинге должно быть место не только цифрам.

Для новичков же инструмент станет настоящей находкой, которая страхует от многих ошибок и спасает от монотонного поиска семантики и ключей, поэтому категория Junior-специалистов могут передать добрый слова в офис Yandex и продолжить пользоваться фичей, который упрощает для них сложное вхождение в профессию.

Вывод прост, автотаргетинг в директе и рекламных сетях прочно вошел в нашу жизнь, но все еще человек управляет маркетингом - ставки, объявления, посадка или адекватность вашего товарного предложения никогда не уйдет на второй план, ведь воронка должна быть идеальной. Не спасает и автотаргетинг от ошибок, анализируя данные AdSensor мы обратили внимание, что уровень опечаток и 404 страниц после внедрения инструмента автоматического таргетирования аудитории начал расти, а это значит, что специалисты расслабились, отдав предпочтения алгоритмам системы. Но никогда не забывайте, что от качества рекламной кампании зависит не только имидж кампании, но и выполнение заветных KPI.

AdSensor поможет найти ошибки по 150+ параметрам в Яндекс.Директ, РСЯ и ВК Рекламе, сделает автоматический аудит продуктовых фидов и подсветит все необходимые доработки в простом фрейме, а вам останется лишь исправить их, выключайтесь из однотипных задач автоматизируйте рутину и оставляйте время для самого важного - развития

Хотите автоматически мониторить более 150 видов ошибок в директе и таргете? Оптимизировать до 40% рутины и за считанные минуты проверять продуктовые фиды? Тогда регистрируйтесь по ссылке и получайте 3 дня бесплатного демо-доступа к полному функционалу AdSensor. И не забывайте читать наш дайджест, новые сенсоры и направления каждый месяц!