Алгоритмы работы сенсоров
СПРАВОЧНЫЕ МАТЕРИАЛЫ ДЛЯ РАБОТЫ С ADSENSOR
Контекстная реклама
Таргетированная реклама
01
Бюджеты
АЛГОРИТМЫ РАБОТЫ СЕНСОРОВ
Контекстная реклама
Яндекс.Директ
Робот AdSensor проверяет все активные кампании с недельным лимитом с понедельника по субботу. Если лимит достигнут или превышен в течение недели – мы сообщаем об ошибке.
Выставление недельного бюджета позволяет управлять рекламной кампанией в более долгосрочной перспективе. Мы рекомендуем прочитать справку Яндекс.Директа и ознакомиться с алгоритмом подсчета и возможных перетрат по недельному бюджету, для достижения максимальной эффективности кампании.
Робот AdSensor проверяет все активные кампании с недельным лимитом с понедельника по субботу. Если лимит достигнут или превышен в течение недели – мы сообщаем об ошибке.
Выставление недельного бюджета позволяет управлять рекламной кампанией в более долгосрочной перспективе. Мы рекомендуем прочитать справку Яндекс.Директа и ознакомиться с алгоритмом подсчета и возможных перетрат по недельному бюджету, для достижения максимальной эффективности кампании.
Яндекс.Директ
Робот AdSensor запрашивает статус всех активных рекламных кампаний с ручным управлением ставками. В отчет по этой ошибке попадут все кампании, у которых на момент проверки не установлены дневные лимиты.
Дневные лимиты бюджета необходимы для того, чтобы было удобнее контролировать расход, а также фиксировать резкий рост трат и предупреждать превышение заданного лимита. Это удобная функция, которую можно изменить в любой момент, в зависимости от того, какой бюджет заложен на период.
Робот AdSensor запрашивает статус всех активных рекламных кампаний с ручным управлением ставками. В отчет по этой ошибке попадут все кампании, у которых на момент проверки не установлены дневные лимиты.
Дневные лимиты бюджета необходимы для того, чтобы было удобнее контролировать расход, а также фиксировать резкий рост трат и предупреждать превышение заданного лимита. Это удобная функция, которую можно изменить в любой момент, в зависимости от того, какой бюджет заложен на период.
Яндекс.Директ и Google Ads
AdSensor сравнивает расход в активных рекламных кампаниях с расходом за предыдущие 7 дней. И если видит нетипичное увеличение, то подсвечивает их и показывает в личном кабинете как ошибку.
Настроив охват так, чтобы расход шел равномерно, вы получаете возможность более эффективно управлять трафиком в течение месяца, планировать бюджет и влиять на достижение KPI.
AdSensor сравнивает расход в активных рекламных кампаниях с расходом за предыдущие 7 дней. И если видит нетипичное увеличение, то подсвечивает их и показывает в личном кабинете как ошибку.
Настроив охват так, чтобы расход шел равномерно, вы получаете возможность более эффективно управлять трафиком в течение месяца, планировать бюджет и влиять на достижение KPI.
Яндекс.Директ
Робот AdSensor проверяет баланс в аккаунте. Смотрит средний расход за последние 14 дней, и если остатка хватает на 3 дня или меньше, сообщает об ошибке.
Остановка рекламных кампаний из-за отсутствия средств на балансе аккаунта может привести к сбою в работе автостратегий и снижению позиций после перезапуска рекламы. При своевременном пополнении баланса вы получаете возможность более эффективно работать с рекламным бюджетом и управлять кампаниями.
Робот AdSensor проверяет баланс в аккаунте. Смотрит средний расход за последние 14 дней, и если остатка хватает на 3 дня или меньше, сообщает об ошибке.
Остановка рекламных кампаний из-за отсутствия средств на балансе аккаунта может привести к сбою в работе автостратегий и снижению позиций после перезапуска рекламы. При своевременном пополнении баланса вы получаете возможность более эффективно работать с рекламным бюджетом и управлять кампаниями.
Яндекс.Директ и Google Ads
В отчет AdSensor попадают все кампании, со статусом "Ограничено бюджетом" за прошедшие сутки. Если рекламная кампания была перезапущена в ручном режиме после остановки, она все равно попадает отчет.
В рамках бюджета на рекламный канал у каждой рекламной кампании проставлены дневные лимиты по расходу. При достижении ограничения, показы объявлений приостанавливаются до следующего дня. Такое часто случается, например, если ставка чересчур высока, из-за резкого всплеска спроса, из-за слишком широкого охвата той или иной ключевой фразы или аудитории.
Если достижение лимита происходит регулярно, есть риск потерять показ рекламы в самые пиковые часы, а значит клиенты увидят только объявления конкурентов. Равномерно распределив показ рекламы в течение дня и выставив корректные лимиты, вы обеспечите бесперебойный показ рекламных объявлений.
В отчет AdSensor попадают все кампании, со статусом "Ограничено бюджетом" за прошедшие сутки. Если рекламная кампания была перезапущена в ручном режиме после остановки, она все равно попадает отчет.
В рамках бюджета на рекламный канал у каждой рекламной кампании проставлены дневные лимиты по расходу. При достижении ограничения, показы объявлений приостанавливаются до следующего дня. Такое часто случается, например, если ставка чересчур высока, из-за резкого всплеска спроса, из-за слишком широкого охвата той или иной ключевой фразы или аудитории.
Если достижение лимита происходит регулярно, есть риск потерять показ рекламы в самые пиковые часы, а значит клиенты увидят только объявления конкурентов. Равномерно распределив показ рекламы в течение дня и выставив корректные лимиты, вы обеспечите бесперебойный показ рекламных объявлений.
Яндекс.Директ и Google Ads
Робот Adsensor каждый час проверяет расход по рекламным кампаниям. Если расход достигает 90% и более от установленного дневного лимита до 21:00 по Москве, то передает эти данные в отчёт.
Указав дневной бюджет кампании с запасом от реального расхода, а также скорректировав ставки и охват для равномерного показа в течение дня, вы гарантируете показ ваших объявлений весь день, без риска остановки показов.
Робот Adsensor каждый час проверяет расход по рекламным кампаниям. Если расход достигает 90% и более от установленного дневного лимита до 21:00 по Москве, то передает эти данные в отчёт.
Указав дневной бюджет кампании с запасом от реального расхода, а также скорректировав ставки и охват для равномерного показа в течение дня, вы гарантируете показ ваших объявлений весь день, без риска остановки показов.
Яндекс.Директ и Google Ads
Робот AdSensor проверяет расход по рекламным кампаниям за вчера и сравнивает с дневным лимитом. Если лимит превышен - сообщает об ошибке.
Рекламные системы могут тратить на кампанию больше средств, чем указано в настройках. Это связано с тем, как система оценивает спрос и распределяет трафик по дням. Если перерасход случается часто, необходимо внести изменения в кампанию. Это позволит более эффективно управлять бюджетом и стоимостью привлечения потенциального клиента.
Робот AdSensor проверяет расход по рекламным кампаниям за вчера и сравнивает с дневным лимитом. Если лимит превышен - сообщает об ошибке.
Рекламные системы могут тратить на кампанию больше средств, чем указано в настройках. Это связано с тем, как система оценивает спрос и распределяет трафик по дням. Если перерасход случается часто, необходимо внести изменения в кампанию. Это позволит более эффективно управлять бюджетом и стоимостью привлечения потенциального клиента.
Яндекс.Директ и Google Ads
Робот AdSensor проверяет расход рекламного аккаунта за вчера и сравнивает с дневным лимитом. Если лимит превышен — сообщает об ошибке.
Рекламные системы могут тратить на кампанию больше средств, чем указано в настройках. Это связано с тем, как система оценивает спрос и распределяет трафик по дням. Если перерасход случается часто, необходимо внести изменения в кампанию. Это позволит более эффективно управлять бюджетом и стоимостью привлечения потенциального клиента.
Также рекомендуем ознакомиться с официальной справкой Яндекса по настройке дневного лимита.
Робот AdSensor проверяет расход рекламного аккаунта за вчера и сравнивает с дневным лимитом. Если лимит превышен — сообщает об ошибке.
Рекламные системы могут тратить на кампанию больше средств, чем указано в настройках. Это связано с тем, как система оценивает спрос и распределяет трафик по дням. Если перерасход случается часто, необходимо внести изменения в кампанию. Это позволит более эффективно управлять бюджетом и стоимостью привлечения потенциального клиента.
Также рекомендуем ознакомиться с официальной справкой Яндекса по настройке дневного лимита.
02
Настройки кампании
Яндекс.Директ и Google Ads
AdSensor смотрит все активные кампании в кабинете и проверяет соответствие региона показа из настроек региону/городу поддомена. Если они различаются, то информация об этом попадает в отчет. Исключение, если для данного домена второго уровня нет рекламируемого поддомена в аккаунте, которому соответствовал бы регион показа.
У бизнесов с несколькими регионами торговли обычно есть поддомен для каждого из них (например, omsk.site.ru). Информация на этих поддоменах может отличаться - в контактах, часах работы, условиях доставки и т.п. И при продвижении для каждого региона бизнеса устанавливаются уникальные настройки. Самая главная из них - настройка региона показа объявлений. В ней важно установить верную связь регион показа + отображаемый поддомен региона.
Различие регионов в настройках показа и географическом поддомене косвенно влияет на конверсию и процент отказов. Правильно подобранный поддомен повышает удобство для пользователя.
AdSensor смотрит все активные кампании в кабинете и проверяет соответствие региона показа из настроек региону/городу поддомена. Если они различаются, то информация об этом попадает в отчет. Исключение, если для данного домена второго уровня нет рекламируемого поддомена в аккаунте, которому соответствовал бы регион показа.
У бизнесов с несколькими регионами торговли обычно есть поддомен для каждого из них (например, omsk.site.ru). Информация на этих поддоменах может отличаться - в контактах, часах работы, условиях доставки и т.п. И при продвижении для каждого региона бизнеса устанавливаются уникальные настройки. Самая главная из них - настройка региона показа объявлений. В ней важно установить верную связь регион показа + отображаемый поддомен региона.
Различие регионов в настройках показа и географическом поддомене косвенно влияет на конверсию и процент отказов. Правильно подобранный поддомен повышает удобство для пользователя.
Яндекс.Директ
В Яндекс.Директе робот AdSensor проверяет указан ли номер счетчика в рекламной кампании. Если нет — то, информация об этом попадает в отчет.
Номер счетчика Яндекс.Метрики необходимо указывать в настройках каждой рекламной кампании Яндекс.Директа. Вы также можете добавить в настройках аккаунта, какой счетчик указывать для всех новых кампаний. Это позволит собирать полную статистику по кампаниям, добавлять корректировки ставок по сегментам, работать с целями, ремаркетингом и автостратегиями.
В Яндекс.Директе робот AdSensor проверяет указан ли номер счетчика в рекламной кампании. Если нет — то, информация об этом попадает в отчет.
Номер счетчика Яндекс.Метрики необходимо указывать в настройках каждой рекламной кампании Яндекс.Директа. Вы также можете добавить в настройках аккаунта, какой счетчик указывать для всех новых кампаний. Это позволит собирать полную статистику по кампаниям, добавлять корректировки ставок по сегментам, работать с целями, ремаркетингом и автостратегиями.
Яндекс.Директ
AdSensor смотрит, какой регион указан в визитке и сравнивает его с регионом показа в настройках кампании. Если они разные, то это замечание попадает в отчет.
Визитка — это страница с контактной информацией компании в рекламном объявлении. Заполненная визитка автоматически добавляет к объявлению на поиске ссылку на страницу с контактами, метро, часы работы и номер телефона компании. Если визитка заполнена некорректно, то человеку, например, из Ростова могут показать в объявлении контакты офиса в Москве.
Для того, чтобы повысить релевантность объявления для вашей целевой аудитории, стоит указывать соответствующее представительство вашей компании для региона, в котором показывается реклама.
AdSensor смотрит, какой регион указан в визитке и сравнивает его с регионом показа в настройках кампании. Если они разные, то это замечание попадает в отчет.
Визитка — это страница с контактной информацией компании в рекламном объявлении. Заполненная визитка автоматически добавляет к объявлению на поиске ссылку на страницу с контактами, метро, часы работы и номер телефона компании. Если визитка заполнена некорректно, то человеку, например, из Ростова могут показать в объявлении контакты офиса в Москве.
Для того, чтобы повысить релевантность объявления для вашей целевой аудитории, стоит указывать соответствующее представительство вашей компании для региона, в котором показывается реклама.
Яндекс.Директ и Google Ads
AdSensor проверяет только активные рекламные кампании. В текстах объявлений и быстрых ссылках он ищет упоминание региона. Если он отличается от заданного в настройках, то эта ошибка попадает в отчет. Исключение - если в ключевой фразе регион совпадает с регионом в тексте.
Правильная сегментация рекламного трафика по регионам показа позволяет более точно управлять эффективностью рекламных кампаний. Если в текстах объявлений прописывать соответствующий настройкам кампании город или регион, это повысит вовлеченность трафика и релевантность ваших объявлений запросу пользователя.
AdSensor проверяет только активные рекламные кампании. В текстах объявлений и быстрых ссылках он ищет упоминание региона. Если он отличается от заданного в настройках, то эта ошибка попадает в отчет. Исключение - если в ключевой фразе регион совпадает с регионом в тексте.
Правильная сегментация рекламного трафика по регионам показа позволяет более точно управлять эффективностью рекламных кампаний. Если в текстах объявлений прописывать соответствующий настройкам кампании город или регион, это повысит вовлеченность трафика и релевантность ваших объявлений запросу пользователя.
Яндекс.Директ и Google Ads
Робот AdSensor смотрит настройки активных кампаний и если видит, что показы идут и в рекламной сети Яндекса / КМС Google и на поиске, то эта ошибка попадает в отчет.
В контекстной рекламе есть 2 основные площадки для показа объявлений: на поиске и в рекламной сети. На поиске — это текстовые объявления в результатах поисковой выдачи. В сети — графическая реклама на сайтах-партнерах Яндекса или Google. Эти типы размещения имеют разные параметры для настроек и стратегии управления трафиком.
Аукцион, стоимость клика в сетевых кампаниях и на поиске в корне различаются, также как и работа с семантикой и форматы объявлений. Разделив места размещения на две разных кампании, указав корректные параметры в настройках кампаний, а также изменив стратегию управления, вы добьетесь лучших результатов и сможете привлекать клиента за меньший рекламный бюджет.
Робот AdSensor смотрит настройки активных кампаний и если видит, что показы идут и в рекламной сети Яндекса / КМС Google и на поиске, то эта ошибка попадает в отчет.
В контекстной рекламе есть 2 основные площадки для показа объявлений: на поиске и в рекламной сети. На поиске — это текстовые объявления в результатах поисковой выдачи. В сети — графическая реклама на сайтах-партнерах Яндекса или Google. Эти типы размещения имеют разные параметры для настроек и стратегии управления трафиком.
Аукцион, стоимость клика в сетевых кампаниях и на поиске в корне различаются, также как и работа с семантикой и форматы объявлений. Разделив места размещения на две разных кампании, указав корректные параметры в настройках кампаний, а также изменив стратегию управления, вы добьетесь лучших результатов и сможете привлекать клиента за меньший рекламный бюджет.
Яндекс.Директ и Google Ads
Если вы указали в настройках аккаунта AdSensor регион деятельности, робот проверяет его соответствие с настройками рекламных кампаний. Если геотаргетинг не совпадает, то выдает ошибку.
Геотаргетинг в настройках кампании устанавливают в зависимости от того, в каких регионах работает бизнес (или в какие регионы осуществляется доставка). Поэтому различие региона бизнеса и настроек кампаний может являться ошибкой, если деятельность компании в них не ведется.
Установив верный геотаргетинг в настройках ваших рекламных кампаний, вы будете показывать рекламу в тех городах, где вы оказываете ваши услуги. Это значительно повысит конверсию на сайте, а также позволит более эффективно расходовать бюджет.
Если вы указали в настройках аккаунта AdSensor регион деятельности, робот проверяет его соответствие с настройками рекламных кампаний. Если геотаргетинг не совпадает, то выдает ошибку.
Геотаргетинг в настройках кампании устанавливают в зависимости от того, в каких регионах работает бизнес (или в какие регионы осуществляется доставка). Поэтому различие региона бизнеса и настроек кампаний может являться ошибкой, если деятельность компании в них не ведется.
Установив верный геотаргетинг в настройках ваших рекламных кампаний, вы будете показывать рекламу в тех городах, где вы оказываете ваши услуги. Это значительно повысит конверсию на сайте, а также позволит более эффективно расходовать бюджет.
Яндекс.Директ
AdSensor проверяет, сколько достижений цели в кампании с автостратегией было за последние 7 дней. Если значение менее 10, то эта кампания попадает в отчет с ошибками.
В Яндекс Директ при настройках кампании можно использовать автоматические стратегии. Это способ, при котором вы задаете цели и ограничения для них (например, стоимость привлечения), а алгоритмы Яндекса управляют ставками и показами ваших объявлений так, чтобы этих целей достичь.
Для того, чтобы автостратегии приносили результат, система должна пройти обучение - минимум неделю. После обучения, при условии, что были достигнуты все целевые показатели (стоимость достижения цели и их количество), система оптимально управляет рекламной кампанией. Однако, если за последние 7 дней было менее 10 достижений цели, то обучение приостанавливается, а значит Яндекс больше не оптимизирует показы.
Когда у системы накапливается достаточно данных для оптимальной работы автостратегии, вы получаете инструмент стабильного привлечения потенциальных клиентов по заданной стоимости. По этой причине, если при обучении стратегии было недостаточно конверсий, возможно имеет смысл задать другие параметры, для более легкого достижения целевых показателей.
AdSensor проверяет, сколько достижений цели в кампании с автостратегией было за последние 7 дней. Если значение менее 10, то эта кампания попадает в отчет с ошибками.
В Яндекс Директ при настройках кампании можно использовать автоматические стратегии. Это способ, при котором вы задаете цели и ограничения для них (например, стоимость привлечения), а алгоритмы Яндекса управляют ставками и показами ваших объявлений так, чтобы этих целей достичь.
Для того, чтобы автостратегии приносили результат, система должна пройти обучение - минимум неделю. После обучения, при условии, что были достигнуты все целевые показатели (стоимость достижения цели и их количество), система оптимально управляет рекламной кампанией. Однако, если за последние 7 дней было менее 10 достижений цели, то обучение приостанавливается, а значит Яндекс больше не оптимизирует показы.
Когда у системы накапливается достаточно данных для оптимальной работы автостратегии, вы получаете инструмент стабильного привлечения потенциальных клиентов по заданной стоимости. По этой причине, если при обучении стратегии было недостаточно конверсий, возможно имеет смысл задать другие параметры, для более легкого достижения целевых показателей.
Яндекс.Директ
AdSensor показывает в личном кабинете ошибку, в том случае, если объявление соответствует всем критериям: текстовое объявления на поиске, у объявления есть отображаемый URL, в котором указан регион, и он не соответствует тому, который указан настройке показов.
Рядом с каждым объявлением в Яндексе отображается ссылка. Чтобы дать понять пользователям, на какую страницу они перейдут после клика по объявлению, специалист добавляет в ссылку текст. Часто в этом тексте используются названия городов или регионов.
Правильная сегментация рекламного трафика по регионам показа позволяет более точно управлять эффективностью рекламных кампаний. Если в текстах объявлений прописывать соответствующий настройкам кампании город или регион, это повысит вовлеченность трафика и релевантность ваших объявлений запросу пользователя.
AdSensor показывает в личном кабинете ошибку, в том случае, если объявление соответствует всем критериям: текстовое объявления на поиске, у объявления есть отображаемый URL, в котором указан регион, и он не соответствует тому, который указан настройке показов.
Рядом с каждым объявлением в Яндексе отображается ссылка. Чтобы дать понять пользователям, на какую страницу они перейдут после клика по объявлению, специалист добавляет в ссылку текст. Часто в этом тексте используются названия городов или регионов.
Правильная сегментация рекламного трафика по регионам показа позволяет более точно управлять эффективностью рекламных кампаний. Если в текстах объявлений прописывать соответствующий настройкам кампании город или регион, это повысит вовлеченность трафика и релевантность ваших объявлений запросу пользователя.
Яндекс.Директ
Робот AdSensor проверяет все активные рекламные кампании на наличие заданных ключевых целей. Если их нет - сообщает об ошибке.
Ключевые цели с заданной ценностью позволяют добиться лучшей эффективности рекламных кампаний. Система ориентируется на заданные параметры и оптимизирует показ объявлений исходя из ваших целей.
Робот AdSensor проверяет все активные рекламные кампании на наличие заданных ключевых целей. Если их нет - сообщает об ошибке.
Ключевые цели с заданной ценностью позволяют добиться лучшей эффективности рекламных кампаний. Система ориентируется на заданные параметры и оптимизирует показ объявлений исходя из ваших целей.
Яндекс.Директ и Google Ads
AdSensor проверяет геотаргетинг в настройках активных рекламных кампаний. Затем смотрит название кампании. Если находит расхождения, например, гео на всей рекламной кампании — Москва, а кампания содержит аббревиатуры типа 'rf', «rus», «Россия» и при этом есть кампании с аббревиатурами 'msk', 'mosobl' и пр., то эта ошибка попадает в отчет.
При создании рекламных кампаний на несколько регионов, в названии каждой кампании указывается тот регион, на который будет идти трафик. Иногда оказывается, что регион показа кампании отличается от региона в названии. Тогда специалист думает, что реклама идет, например, в России, а по факту оказывается в другом регионе.
Правильно указанный регион показа в настройках и названии рекламной кампании позволяет эффективно управлять трафиком и принимать верные стратегические решения относительно оптимизации рекламных кампаний.
AdSensor проверяет геотаргетинг в настройках активных рекламных кампаний. Затем смотрит название кампании. Если находит расхождения, например, гео на всей рекламной кампании — Москва, а кампания содержит аббревиатуры типа 'rf', «rus», «Россия» и при этом есть кампании с аббревиатурами 'msk', 'mosobl' и пр., то эта ошибка попадает в отчет.
При создании рекламных кампаний на несколько регионов, в названии каждой кампании указывается тот регион, на который будет идти трафик. Иногда оказывается, что регион показа кампании отличается от региона в названии. Тогда специалист думает, что реклама идет, например, в России, а по факту оказывается в другом регионе.
Правильно указанный регион показа в настройках и названии рекламной кампании позволяет эффективно управлять трафиком и принимать верные стратегические решения относительно оптимизации рекламных кампаний.
Яндекс.Директ
AdSensor проверяет все активные рекламные кампании и объявления в аккаунте Яндекса. Если в динамическом объявлении нет визитки и/или в текстовом объявлении нет визитки или организации, то данные об этом попадают в дневной отчет как замечание.
Визитка — это часть рекламного объявления с контактной информацией о компании. В нее можно добавить ссылку на страницу сайта с контактами, станцию метро, время работы и номер телефона компании. Добавление организации позволяет связать ваше объявление напрямую с карточкой в Яндекс.Бизнесе.
Согласно официальной статистике Яндекса, наличие визитки способно увеличить количество трафика на сайт в среднем на 12%. Поэтому пренебрегать такой возможностью не стоит. При привязке организации также появляется возможность показываться в Яндекс.Картах и собирать дополнительную статистику.
AdSensor проверяет все активные рекламные кампании и объявления в аккаунте Яндекса. Если в динамическом объявлении нет визитки и/или в текстовом объявлении нет визитки или организации, то данные об этом попадают в дневной отчет как замечание.
Визитка — это часть рекламного объявления с контактной информацией о компании. В нее можно добавить ссылку на страницу сайта с контактами, станцию метро, время работы и номер телефона компании. Добавление организации позволяет связать ваше объявление напрямую с карточкой в Яндекс.Бизнесе.
Согласно официальной статистике Яндекса, наличие визитки способно увеличить количество трафика на сайт в среднем на 12%. Поэтому пренебрегать такой возможностью не стоит. При привязке организации также появляется возможность показываться в Яндекс.Картах и собирать дополнительную статистику.
03
Качество объявлений
Яндекс.Директ и Google Ads
Робот AdSensor проверяет в активных объявлениях и быстрых ссылках значение UTM_campaign и если находит совпадение в разных кампаниях, то выводит эти URL в отчете об ошибках.
В активных рекламных кампаниях обнаружены дублирующие значения UTM_Campaign. Чтобы верно оценивать вклад каждой рекламной кампании в общую результативность, их нужно помечать уникальными метками, иначе есть риск искажения статистики.
Детальная статистика по рекламным кампаниям позволяет более эффективно оптимизировать настройки охвата и таргетинга и принимать стратегические решения относительно работы той или иной кампании.
Робот AdSensor проверяет в активных объявлениях и быстрых ссылках значение UTM_campaign и если находит совпадение в разных кампаниях, то выводит эти URL в отчете об ошибках.
В активных рекламных кампаниях обнаружены дублирующие значения UTM_Campaign. Чтобы верно оценивать вклад каждой рекламной кампании в общую результативность, их нужно помечать уникальными метками, иначе есть риск искажения статистики.
Детальная статистика по рекламным кампаниям позволяет более эффективно оптимизировать настройки охвата и таргетинга и принимать стратегические решения относительно работы той или иной кампании.
Яндекс.Директ и Google Ads
Робот AdSensor проверяет тексты активных объявлений на наличие в них слов из вашего списка стоп-слов, который можно настроить в интерфейсе AdSensor. При обнаружении - мы сообщаем в отчете об ошибках.
Вы можете самостоятельно редактировать этот список и уточнять словоформы, для обнаружения наиболее точного поиска неактуальных фраз.
Использование в текстах объявлений только актуальные формулировки, отражающие позицию вашей компании и сервиса, позволит вам выстроить доверительный диалог с потенциальным клиентом и контролировать информацию, которую вы транслируете на этапе первого взаимодействия с клиентом.
Робот AdSensor проверяет тексты активных объявлений на наличие в них слов из вашего списка стоп-слов, который можно настроить в интерфейсе AdSensor. При обнаружении - мы сообщаем в отчете об ошибках.
Вы можете самостоятельно редактировать этот список и уточнять словоформы, для обнаружения наиболее точного поиска неактуальных фраз.
Использование в текстах объявлений только актуальные формулировки, отражающие позицию вашей компании и сервиса, позволит вам выстроить доверительный диалог с потенциальным клиентом и контролировать информацию, которую вы транслируете на этапе первого взаимодействия с клиентом.
Яндекс.Директ и Google Ads
Робот AdSensor проверяет URL в активных объявлениях и быстрых ссылках на наличие необходимых параметров и их расположение в верной последовательности. Если в URL присутствуют ошибки, то AdSensor выводит их в отчёт.
В ссылках рекламных объявлений используются параметры UTM, которые позволяют передавать данные в системы аналитики об эффективности того или иного объявления, ключевых фраз, различных сегментов аудиторий. Параметры в ссылке также могут влиять на отображение контента посадочной страницы.
Корректная структура в параметрах ссылки позволяет получать полную статистику по источнику трафика и параметрам пользователей, а также отслеживать их поведение на сайте. Поэтому важно следить за правильной разметкой и доступностью посадочных страниц с учетом всех параметров ссылки.
Робот AdSensor проверяет URL в активных объявлениях и быстрых ссылках на наличие необходимых параметров и их расположение в верной последовательности. Если в URL присутствуют ошибки, то AdSensor выводит их в отчёт.
В ссылках рекламных объявлений используются параметры UTM, которые позволяют передавать данные в системы аналитики об эффективности того или иного объявления, ключевых фраз, различных сегментов аудиторий. Параметры в ссылке также могут влиять на отображение контента посадочной страницы.
Корректная структура в параметрах ссылки позволяет получать полную статистику по источнику трафика и параметрам пользователей, а также отслеживать их поведение на сайте. Поэтому важно следить за правильной разметкой и доступностью посадочных страниц с учетом всех параметров ссылки.
Яндекс.Директ и Google Ads
Робот AdSensor проверяет все URL и шаблоны отслеживания. Если в рамках одной кампании обнаружены разные параметры отслеживания, эта ссылка попадает в отчет.
В ссылках рекламных объявлений используются параметры UTM, которые позволяют передавать данные в системы аналитики об эффективности того или иного объявления, ключевых фраз, различных сегментов аудиторий. Параметры в ссылке также могут влиять на отображение контента посадочной страницы.
Если в URL ваших объявлений используются разные параметры отслеживания в рамках одной кампании – это может свидетельствовать об ошибке при копировании объявления или замены части параметров UTM.
Робот AdSensor проверяет все URL и шаблоны отслеживания. Если в рамках одной кампании обнаружены разные параметры отслеживания, эта ссылка попадает в отчет.
В ссылках рекламных объявлений используются параметры UTM, которые позволяют передавать данные в системы аналитики об эффективности того или иного объявления, ключевых фраз, различных сегментов аудиторий. Параметры в ссылке также могут влиять на отображение контента посадочной страницы.
Если в URL ваших объявлений используются разные параметры отслеживания в рамках одной кампании – это может свидетельствовать об ошибке при копировании объявления или замены части параметров UTM.
Яндекс.Директ и Google Ads
AdSensor проверяет все ссылки в активных рекламных кампаниях. Если при переходе по URL получаем несуществующие страницы (ошибка 404) - считает за ошибку.
Посадочная страница, то есть страница, на которую попадает пользователей при переходе по рекламному объявлению, один из ключевых компонентов успешной рекламной кампании. Проблема может крыться как в самом URL, в параметрах UTM меток или самой странице. Из-за этого есть риск впустую потратить рекламный бюджет.
Необходимо следить за работоспособностью сайта, правильном отображении контента и релевантно подобранными страницами под объявление. Это позволит добиться лучшей эффективности рекламы.
AdSensor проверяет все ссылки в активных рекламных кампаниях. Если при переходе по URL получаем несуществующие страницы (ошибка 404) - считает за ошибку.
Посадочная страница, то есть страница, на которую попадает пользователей при переходе по рекламному объявлению, один из ключевых компонентов успешной рекламной кампании. Проблема может крыться как в самом URL, в параметрах UTM меток или самой странице. Из-за этого есть риск впустую потратить рекламный бюджет.
Необходимо следить за работоспособностью сайта, правильном отображении контента и релевантно подобранными страницами под объявление. Это позволит добиться лучшей эффективности рекламы.
Яндекс.Директ и Google Ads
Робот AdSensor в рекламном кабинете системы проверяет статус активных рекламных кампаний. Если у объявлений есть статус «Отклонено», то они попадают в отчет об ошибках в кабинете AdSensor.
После этого необходимо проверить причину в отчете или в интерфейсе и внести необходимые изменения в объявления. Если вы не согласны с причиной отклонения, вы можете связаться с технической поддержкой, чтобы прояснить ситуацию.
Соответствие содержания объявлений политике рекламных систем - обязательное условие для размещения рекламы. После перепрохождения модерации, ваши объявления будут готовы к показу.
Робот AdSensor в рекламном кабинете системы проверяет статус активных рекламных кампаний. Если у объявлений есть статус «Отклонено», то они попадают в отчет об ошибках в кабинете AdSensor.
После этого необходимо проверить причину в отчете или в интерфейсе и внести необходимые изменения в объявления. Если вы не согласны с причиной отклонения, вы можете связаться с технической поддержкой, чтобы прояснить ситуацию.
Соответствие содержания объявлений политике рекламных систем - обязательное условие для размещения рекламы. После перепрохождения модерации, ваши объявления будут готовы к показу.
Яндекс.Директ
Робот AdSensor проверяет все активные кампании. Если в UTM метке в Яндексе проставлен динамический параметр Google - сообщает об ошибке.
Чтобы избежать искажения статистики, необходимо проставить те параметры, которые используются системой Яндекс. Использование корректных динамических параметров UTM для каждой системы позволяет получать полную статистику по рекламному трафику и упрощает оптимизацию кампаний.
Робот AdSensor проверяет все активные кампании. Если в UTM метке в Яндексе проставлен динамический параметр Google - сообщает об ошибке.
Чтобы избежать искажения статистики, необходимо проставить те параметры, которые используются системой Яндекс. Использование корректных динамических параметров UTM для каждой системы позволяет получать полную статистику по рекламному трафику и упрощает оптимизацию кампаний.
Google Ads
Робот AdSensor проверяет все активные кампании, группы, объявления и быстрые ссылки на наличие следующих параметров в ссылке, а не в шаблоне отслеживания:
"utm", "calltouch_tm", "roistat", "cm_id", "k50id", "mango", "yagla" – и если находим хоть один параметр, сообщаем об ошибке.
Прописав параметры URL (UTM-метки или, например, параметры отслеживания систем аналитики) в шаблоне отслеживания, вы сможете более гибко работать с ссылками в объявлениях и дополнительных ссылках, избежать лишней модерации при внесении изменений в параметры, а также сократите количество возможных ошибок. Рекомендуем всегда использовать шаблоны отслеживания.
Робот AdSensor проверяет все активные кампании, группы, объявления и быстрые ссылки на наличие следующих параметров в ссылке, а не в шаблоне отслеживания:
"utm", "calltouch_tm", "roistat", "cm_id", "k50id", "mango", "yagla" – и если находим хоть один параметр, сообщаем об ошибке.
Прописав параметры URL (UTM-метки или, например, параметры отслеживания систем аналитики) в шаблоне отслеживания, вы сможете более гибко работать с ссылками в объявлениях и дополнительных ссылках, избежать лишней модерации при внесении изменений в параметры, а также сократите количество возможных ошибок. Рекомендуем всегда использовать шаблоны отслеживания.
Яндекс.Директ и Google Ads
AdSensor проверяет в активных рекламных кампаниях, сохранились ли на финальной странице перехода все параметры UTM из ссылки объявления. Если что-то пропало, то такие URL попадают в отчет об ошибках.
Это может происходить из-за редиректов на сайте или ошибки в самих параметрах URL. В этом случае информация о переходе на сайт не попадает в отчеты систем аналитики.
AdSensor проверяет в активных рекламных кампаниях, сохранились ли на финальной странице перехода все параметры UTM из ссылки объявления. Если что-то пропало, то такие URL попадают в отчет об ошибках.
Это может происходить из-за редиректов на сайте или ошибки в самих параметрах URL. В этом случае информация о переходе на сайт не попадает в отчеты систем аналитики.
Яндекс.Директ и Google Ads
AdSensor анализирует тексты объявлений и выявляет в них слова, которые означают временные ограничения. Например, «только в январе», «весь март скидки», "с 1 по 31 марта" и так далее. На основании подобных фраз алгоритм делает выводы об актуальности этих объявлений. Если срок действия акции уже истёк, то информация об этом попадает в дневной отчет.
Поддержание актуальности информации об акциях и спецпредложениях в текстах объявлений позволяет мотивировать пользователей к совершению целевого действия на сайте - звонку, отправке заявки, покупке. Поэтому важно своевременно обновлять информацию в объявлениях.
AdSensor анализирует тексты объявлений и выявляет в них слова, которые означают временные ограничения. Например, «только в январе», «весь март скидки», "с 1 по 31 марта" и так далее. На основании подобных фраз алгоритм делает выводы об актуальности этих объявлений. Если срок действия акции уже истёк, то информация об этом попадает в дневной отчет.
Поддержание актуальности информации об акциях и спецпредложениях в текстах объявлений позволяет мотивировать пользователей к совершению целевого действия на сайте - звонку, отправке заявки, покупке. Поэтому важно своевременно обновлять информацию в объявлениях.
Яндекс.Директ и Google Ads
AdSensor проверяет активные рекламные кампании на наличие UTM-меток в ссылках объявлений. Проверка идет по 3-м обязательным параметрам UTM — source, medium, campaign. Если они отсутствуют, то ссылка попадает в отчет об ошибках.
Благодаря использованию UTM разметки ваших рекламных объявлений, вы сможете получать детальную статистику по рекламным кампаниям, которая позволит делать обоснованные выводы об эффективности рекламной стратегии.
AdSensor проверяет активные рекламные кампании на наличие UTM-меток в ссылках объявлений. Проверка идет по 3-м обязательным параметрам UTM — source, medium, campaign. Если они отсутствуют, то ссылка попадает в отчет об ошибках.
Благодаря использованию UTM разметки ваших рекламных объявлений, вы сможете получать детальную статистику по рекламным кампаниям, которая позволит делать обоснованные выводы об эффективности рекламной стратегии.
Яндекс.Директ
Робот AdSensor проверяет все параметры UTM в ссылке и если находит дубль, сообщает об ошибке.
Для получения корректной статистики необходимо убрать лишний параметр из ссылки.
Корректная структура UTM метки позволяет получать достоверную статистику по вашей рекламной активности. При любых ошибках в ссылке объявления есть риск усложнить дальнейшую работу с аналитикой и оптимизацией рекламных кампаний.
Робот AdSensor проверяет все параметры UTM в ссылке и если находит дубль, сообщает об ошибке.
Для получения корректной статистики необходимо убрать лишний параметр из ссылки.
Корректная структура UTM метки позволяет получать достоверную статистику по вашей рекламной активности. При любых ошибках в ссылке объявления есть риск усложнить дальнейшую работу с аналитикой и оптимизацией рекламных кампаний.
Яндекс.Директ и Google Ads
AdSensor проверяет наличие и количество дополнительных ссылок в каждом объявлении. Если ссылок меньше 4, то такое объявление попадает в отчет.
В рекламное объявление, помимо основной ссылки на сайт, можно добавить до 8 быстрых ссылок с дополнительными описаниями, оптимальное количество 4. Их можно вести на дополнительные разделы сайта, похожие товары или услуги, дополнительные категории.
Быстрые ссылки дают возможность пользователю быстро перейти от объявления к интересующей его информации на сайте, упрощают навигацию, увеличивают визуальный объем текста объявления. Наличие быстрых ссылок повышает CTR объявления и его коэффициент качества.
AdSensor проверяет наличие и количество дополнительных ссылок в каждом объявлении. Если ссылок меньше 4, то такое объявление попадает в отчет.
В рекламное объявление, помимо основной ссылки на сайт, можно добавить до 8 быстрых ссылок с дополнительными описаниями, оптимальное количество 4. Их можно вести на дополнительные разделы сайта, похожие товары или услуги, дополнительные категории.
Быстрые ссылки дают возможность пользователю быстро перейти от объявления к интересующей его информации на сайте, упрощают навигацию, увеличивают визуальный объем текста объявления. Наличие быстрых ссылок повышает CTR объявления и его коэффициент качества.
Google Ads
AdSensor проверяет наличие второго описания во всех активных рекламных кампаниях, группах, объявлениях, и если не находит - оповещает об ошибке.
При создании рекламного объявления можно добавить три описания в развернутом объявлении Google Ads. В первом обычно указывают основную информацию о продукте / услуге или вхождение ключевой фразы, во втором - дополнительную информацию, цены и акции.
Чем точнее описан товар или услуга, тем больше шансов получить клики от действительно заинтересованных пользователей. Также наличие второго описания влияет на коэффициент качества объявления и стоимость клика.
AdSensor проверяет наличие второго описания во всех активных рекламных кампаниях, группах, объявлениях, и если не находит - оповещает об ошибке.
При создании рекламного объявления можно добавить три описания в развернутом объявлении Google Ads. В первом обычно указывают основную информацию о продукте / услуге или вхождение ключевой фразы, во втором - дополнительную информацию, цены и акции.
Чем точнее описан товар или услуга, тем больше шансов получить клики от действительно заинтересованных пользователей. Также наличие второго описания влияет на коэффициент качества объявления и стоимость клика.
Яндекс.Директ и Google Ads
AdSensor проверяет наличие второго и третьего заголовков во всех активных рекламных кампаниях, и если не находит их - оповещает об ошибке.
При создании рекламного объявления можно написать два заголовка в Яндекс.Директе и три заголовка в развернутом объявлении Google Ads. В первом обычно указывают основную информацию о продукте / услуге или вхождение ключевой фразы, в остальные заголовки - дополнительную информацию, цены и акции.
Чем точнее описан товар или услуга, тем больше шансов получить клики от действительно заинтересованных пользователей. Также наличие дополнительного заголовка влияет на коэффициент качества объявления и стоимость клика.
AdSensor проверяет наличие второго и третьего заголовков во всех активных рекламных кампаниях, и если не находит их - оповещает об ошибке.
При создании рекламного объявления можно написать два заголовка в Яндекс.Директе и три заголовка в развернутом объявлении Google Ads. В первом обычно указывают основную информацию о продукте / услуге или вхождение ключевой фразы, в остальные заголовки - дополнительную информацию, цены и акции.
Чем точнее описан товар или услуга, тем больше шансов получить клики от действительно заинтересованных пользователей. Также наличие дополнительного заголовка влияет на коэффициент качества объявления и стоимость клика.
Яндекс.Директ и Google Ads
AdSensor каждый день до 10 утра проверяет все активные рекламные кампании и объявления в вашем кабинете. Если видит в них объявления с полным совпадением заголовка в тексте описания (за исключением цены), то информация об этом попадает в дневной отчет AdSensor.
Если текст заголовка и описания полностью дублируют друг друга, есть риск предоставить неполную информацию о продукте или услуге потенциальному клиенту. Оптимальный формат, когда в тексте объявления учитывается вхождение ключевого запроса, цена, акции, УТП и различные офферы.
Чем более понятная и развернутая информация в объявлении, соответствующая запросу, тем больше шансов, что пользователей выберет именно вас. Одинаковые заголовки и описания - упущенная возможность рассказать будущему клиенту о вашем продукте/услуге больше. В заголовке стоит писать, что это за продукт/услуга, а в описании давать дополнительную информацию и мотивировать пользователя перейти на страницу.
AdSensor каждый день до 10 утра проверяет все активные рекламные кампании и объявления в вашем кабинете. Если видит в них объявления с полным совпадением заголовка в тексте описания (за исключением цены), то информация об этом попадает в дневной отчет AdSensor.
Если текст заголовка и описания полностью дублируют друг друга, есть риск предоставить неполную информацию о продукте или услуге потенциальному клиенту. Оптимальный формат, когда в тексте объявления учитывается вхождение ключевого запроса, цена, акции, УТП и различные офферы.
Чем более понятная и развернутая информация в объявлении, соответствующая запросу, тем больше шансов, что пользователей выберет именно вас. Одинаковые заголовки и описания - упущенная возможность рассказать будущему клиенту о вашем продукте/услуге больше. В заголовке стоит писать, что это за продукт/услуга, а в описании давать дополнительную информацию и мотивировать пользователя перейти на страницу.
Яндекс.Директ
Робот AdSensor проверяет все активные рекламные кампании. Если в объявлениях отсутствуют расширения – мы сообщаем об ошибке.
Расширения позволяют повысить коэффициент качества объявления, увеличить визуально отображение текста в выдаче, а также сообщить пользователю дополнительную информацию о вашем продукте.
Робот AdSensor проверяет все активные рекламные кампании. Если в объявлениях отсутствуют расширения – мы сообщаем об ошибке.
Расширения позволяют повысить коэффициент качества объявления, увеличить визуально отображение текста в выдаче, а также сообщить пользователю дополнительную информацию о вашем продукте.
Яндекс.Директ и Google Ads
Робот проверяет тексты объявлений на орфографические ошибки. Если они присутствуют в объявлениях, то AdSensor формирует из них список и показывает в личном кабинете.
К сожалению, Google Ads и Яндекс.Директ не проверяет объявления на орфографию и риск допустить ошибку очень велик.
Грамотно составленное рекламное обращение позволяет повысить отдачу от рекламной кампании, а также повышает показатели CTR и в итоге снижает стоимость клика.
Робот проверяет тексты объявлений на орфографические ошибки. Если они присутствуют в объявлениях, то AdSensor формирует из них список и показывает в личном кабинете.
К сожалению, Google Ads и Яндекс.Директ не проверяет объявления на орфографию и риск допустить ошибку очень велик.
Грамотно составленное рекламное обращение позволяет повысить отдачу от рекламной кампании, а также повышает показатели CTR и в итоге снижает стоимость клика.
Яндекс.Директ и Google Ads
Робот AdSensor проверяет активные ключевые фразы. Если в заголовок объявления входит менее 2-х слов из ключевой фразы для широкого или фразового соответствия, или целиком для фраз с точным соответствием, то это объявление попадает в отчет.
Вхождение ключевой фразы в заголовок позволяет повысить коэффициент качества объявления, снизить стоимость клика. Слова в тексте и заголовке, совпадающие с семантикой, дополнительно подсвечиваются в выдаче, а это в свою очередь косвенно влияет на повышение показателя CTR.
Робот AdSensor проверяет активные ключевые фразы. Если в заголовок объявления входит менее 2-х слов из ключевой фразы для широкого или фразового соответствия, или целиком для фраз с точным соответствием, то это объявление попадает в отчет.
Вхождение ключевой фразы в заголовок позволяет повысить коэффициент качества объявления, снизить стоимость клика. Слова в тексте и заголовке, совпадающие с семантикой, дополнительно подсвечиваются в выдаче, а это в свою очередь косвенно влияет на повышение показателя CTR.
Яндекс.Директ
Робот AdSensor проверяет активные рекламные кампании и объявления. Если за вчера процент отказов превысил 30% то это объявление попадает в отчет.
Показатель отказов в пределах 30% позволяет с уверенностью сказать, что большая часть трафика – это целевые переходы на сайт. Процент отказов позволяет выявлять проблемы с семантикой, поисковыми запросами, релевантностью текстов и посадочных страниц.
Робот AdSensor проверяет активные рекламные кампании и объявления. Если за вчера процент отказов превысил 30% то это объявление попадает в отчет.
Показатель отказов в пределах 30% позволяет с уверенностью сказать, что большая часть трафика – это целевые переходы на сайт. Процент отказов позволяет выявлять проблемы с семантикой, поисковыми запросами, релевантностью текстов и посадочных страниц.
04
Таргетинг и семантическое ядро
Яндекс.Директ
Робот AdSensor проверяет активные рекламные кампании и объявления. Если за вчера процент отказов превысил 30%, то эта ключевая фраза попадает в отчет.
Показатель отказов в пределах 30% позволяет с уверенностью сказать, что большая часть трафика – это целевые переходы на сайт. Процент отказов позволяет выявлять проблемы с семантикой, поисковыми запросами, релевантностью текстов и посадочных страниц.
Робот AdSensor проверяет активные рекламные кампании и объявления. Если за вчера процент отказов превысил 30%, то эта ключевая фраза попадает в отчет.
Показатель отказов в пределах 30% позволяет с уверенностью сказать, что большая часть трафика – это целевые переходы на сайт. Процент отказов позволяет выявлять проблемы с семантикой, поисковыми запросами, релевантностью текстов и посадочных страниц.
Яндекс.Директ
AdSensor проверяет проверяет активные рекламные кампании с объёмом кликов более 80 за последние 4 дня. Фиксирует минимальное значение и сравнивает с данными за вчера. Если количество кликов в 2 раза меньше, чем минимальное значение за эти дни, то выводит эти данные в отчет как ошибку.
Равномерный охват рекламных кампаний позволяет более продуктивно управлять эффективностью. Изменения в охвате - в большую или меньшую сторону - могут сигнализировать о проблемах в параметрах или настройках охвата или об изменении динамики спроса. В любом случае это повод обратить внимание на рекламную кампанию и перепроверить статистику и настройки.
AdSensor проверяет проверяет активные рекламные кампании с объёмом кликов более 80 за последние 4 дня. Фиксирует минимальное значение и сравнивает с данными за вчера. Если количество кликов в 2 раза меньше, чем минимальное значение за эти дни, то выводит эти данные в отчет как ошибку.
Равномерный охват рекламных кампаний позволяет более продуктивно управлять эффективностью. Изменения в охвате - в большую или меньшую сторону - могут сигнализировать о проблемах в параметрах или настройках охвата или об изменении динамики спроса. В любом случае это повод обратить внимание на рекламную кампанию и перепроверить статистику и настройки.
Яндекс.Директ и Google Ads
Робот проверяет, какое количество групп в Яндекс.Директе / Google Ads со статусом Мало показов / запросов. Если их больше 30% от всего количества, то они попадают в отчет об ошибках в личном кабинете.
Каждая ключевая фраза имеет свою частотность. При использовании семантики с низкой частотностью показов, есть риск получить статус "мало запросов" в Google Ads или "мало показов" в Яндекс.Директе. По этим фразам пользователи не видят ваши объявления.
Тщательная группировка по семантическому или смысловому признаку позволяет управлять охватом ключевых фраз, а также получать удобные отчеты об эффективности, что значительно ускоряет работу со статистикой и управлением рекламной кампанией. В Google Ads стоит использовать среднечастотные ключевые фразы, которые будут включать в себя низкочастотные запросы пользователей. А в Яндекс.Директе группировать фразы по семантическому признаку и избегать кросс-минусовки в низкочастотных фразах. Таким образом вы не лишитесь показов объявлений.
Робот проверяет, какое количество групп в Яндекс.Директе / Google Ads со статусом Мало показов / запросов. Если их больше 30% от всего количества, то они попадают в отчет об ошибках в личном кабинете.
Каждая ключевая фраза имеет свою частотность. При использовании семантики с низкой частотностью показов, есть риск получить статус "мало запросов" в Google Ads или "мало показов" в Яндекс.Директе. По этим фразам пользователи не видят ваши объявления.
Тщательная группировка по семантическому или смысловому признаку позволяет управлять охватом ключевых фраз, а также получать удобные отчеты об эффективности, что значительно ускоряет работу со статистикой и управлением рекламной кампанией. В Google Ads стоит использовать среднечастотные ключевые фразы, которые будут включать в себя низкочастотные запросы пользователей. А в Яндекс.Директе группировать фразы по семантическому признаку и избегать кросс-минусовки в низкочастотных фразах. Таким образом вы не лишитесь показов объявлений.
Яндекс.Директ и Google Ads
На первом этапе AdSensor получает статистику для кампаний в поиске за вчера. Затем выбирает из них кампании с 300 и более показами. После фильтрует кампании со словом "бренд" (и похожими) в названии. Если в какой-то кампании более 70% показов были на средней позиции 3 и ниже (для Google Ads) или средняя позиция показа больше 1.5 (для Яндекс.Директа), то эта ошибка попадает в отчет AdSensor.
Брендовые кампании - это кампании с объявлениями, которые показываются по ключевым словам с именем бренда. Повысив среднюю позицию по брендовым запросам до 1.5 и выше вы сможете получать большую часть показов и переходов вашей целевой аудитории, снизив риск ухода потенциального клиента к конкуренту к минимуму.
На первом этапе AdSensor получает статистику для кампаний в поиске за вчера. Затем выбирает из них кампании с 300 и более показами. После фильтрует кампании со словом "бренд" (и похожими) в названии. Если в какой-то кампании более 70% показов были на средней позиции 3 и ниже (для Google Ads) или средняя позиция показа больше 1.5 (для Яндекс.Директа), то эта ошибка попадает в отчет AdSensor.
Брендовые кампании - это кампании с объявлениями, которые показываются по ключевым словам с именем бренда. Повысив среднюю позицию по брендовым запросам до 1.5 и выше вы сможете получать большую часть показов и переходов вашей целевой аудитории, снизив риск ухода потенциального клиента к конкуренту к минимуму.
Яндекс.Директ и Google Ads
Робот AdSensor смотрит все активные кампании с количеством показов больше 200 в день на поиске. Затем проверяет в них наличие минус-слов. Если нет ни одного минус-слова, то эта ошибка попадает в отчет.
Это потенциально опасная ситуация, так как минус-слова позволяют избежать показа рекламы пользователям, которые не заинтересованы в вашем продукте / услуге.
Добавление минус-слов в поисковые рекламные кампании - один из базовых способов регулировать охват и влиять на стоимость привлечения клиента. Регулярно обновляя списки минус-слов и проверяя поисковые запросы пользователей, вы увеличиваете эффективность работы рекламных кампаний.
Робот AdSensor смотрит все активные кампании с количеством показов больше 200 в день на поиске. Затем проверяет в них наличие минус-слов. Если нет ни одного минус-слова, то эта ошибка попадает в отчет.
Это потенциально опасная ситуация, так как минус-слова позволяют избежать показа рекламы пользователям, которые не заинтересованы в вашем продукте / услуге.
Добавление минус-слов в поисковые рекламные кампании - один из базовых способов регулировать охват и влиять на стоимость привлечения клиента. Регулярно обновляя списки минус-слов и проверяя поисковые запросы пользователей, вы увеличиваете эффективность работы рекламных кампаний.
Google Ads
Робот AdSensor проверяет активные рекламные кампании на поиске, далее — активные группы на наличие в них адаптивных поисковых объявлений. Если их нет — сообщает об ошибке.
Добавив адаптивные поисковые объявления вы сможете показывать в ротации сразу несколько вариантов заголовков и описаний и добиваться лучшей результативности ваших креативов. Также адаптивный формат позволяет сократить время на написание уникальных заголовков под разную семантику, система сама подбирает наиболее релевантный вариант объявления под поисковый запрос пользователя. И также напоминаем, что с 30.06.2022 г. Google Ads прекращена возможность добавлять и редактировать Развернутые текстовые объявления.
Робот AdSensor проверяет активные рекламные кампании на поиске, далее — активные группы на наличие в них адаптивных поисковых объявлений. Если их нет — сообщает об ошибке.
Добавив адаптивные поисковые объявления вы сможете показывать в ротации сразу несколько вариантов заголовков и описаний и добиваться лучшей результативности ваших креативов. Также адаптивный формат позволяет сократить время на написание уникальных заголовков под разную семантику, система сама подбирает наиболее релевантный вариант объявления под поисковый запрос пользователя. И также напоминаем, что с 30.06.2022 г. Google Ads прекращена возможность добавлять и редактировать Развернутые текстовые объявления.
Google Ads
Робот AdSensor проверяет, на какой странице выдачи находятся объявления при установленных на момент проверки ставках. Если показы дальше первой страницы, то выводим список таких рекламных кампаний в кабинете как замечание.
Показ на первой странице результатов поиска - основная цель поисковой рекламы. Сейчас ставка недостаточна для того, чтобы объявления выигрывали в аукционе и попадали на первую страницу.
Если объявление выводится на первой странице результатов поиска, его видят все, кто ввел поисковый запрос, совпадающий с ключевой фразой или близкий к ней. Очень желательно следить за тем, чтобы объявления всегда показывались на первой странице результатов поиска, иначе есть риск упустить целевой трафик.
Робот AdSensor проверяет, на какой странице выдачи находятся объявления при установленных на момент проверки ставках. Если показы дальше первой страницы, то выводим список таких рекламных кампаний в кабинете как замечание.
Показ на первой странице результатов поиска - основная цель поисковой рекламы. Сейчас ставка недостаточна для того, чтобы объявления выигрывали в аукционе и попадали на первую страницу.
Если объявление выводится на первой странице результатов поиска, его видят все, кто ввел поисковый запрос, совпадающий с ключевой фразой или близкий к ней. Очень желательно следить за тем, чтобы объявления всегда показывались на первой странице результатов поиска, иначе есть риск упустить целевой трафик.
Яндекс.Директ
В отчет AdSensor попадают все кампании, исчерпавшие свой лимит расходов в предыдущие сутки, в которых более 60% бюджета было потрачено на одну ключевую фразу. Если кампания была перезапущена в ручном режиме после остановки, она все равно попадает отчет.
Рекламный бюджет в рекламных кампаниях должен равномерно расходоваться в течение месяца. Для этого специалист устанавливает дневной лимит средств, которые может потратить кампания. Когда этот лимит достигается — кампания останавливается. Это нормально, если в кампании расходовали деньги несколько штук или десятков ключевых фраз. Если большую часть рекламного бюджета потратила одна ключевая фраза — это ошибка.
Распределение охвата по ключевым словам возможно за счет добавления минус-слов, использования типа соответствия, а также с помощью ставок. Таким образом вы сможете равномерно расходовать бюджет на все целевые запросы пользователей, охватив как можно больше потенциальных клиентов.
В отчет AdSensor попадают все кампании, исчерпавшие свой лимит расходов в предыдущие сутки, в которых более 60% бюджета было потрачено на одну ключевую фразу. Если кампания была перезапущена в ручном режиме после остановки, она все равно попадает отчет.
Рекламный бюджет в рекламных кампаниях должен равномерно расходоваться в течение месяца. Для этого специалист устанавливает дневной лимит средств, которые может потратить кампания. Когда этот лимит достигается — кампания останавливается. Это нормально, если в кампании расходовали деньги несколько штук или десятков ключевых фраз. Если большую часть рекламного бюджета потратила одна ключевая фраза — это ошибка.
Распределение охвата по ключевым словам возможно за счет добавления минус-слов, использования типа соответствия, а также с помощью ставок. Таким образом вы сможете равномерно расходовать бюджет на все целевые запросы пользователей, охватив как можно больше потенциальных клиентов.
Яндекс.Директ и Google Ads
Робот AdSensor проверяет дату последнего изменения минус-слов в поисковых рекламных кампаниях. Если правки вносились более 30 дней назад, сообщает об ошибке.
Это потенциально опасная ситуация, так как минус-слова позволяют избежать показа рекламы пользователям, которые не заинтересованы в вашем продукте / услуге.
Добавление минус-слов в поисковые рекламные кампании - один из базовых способов регулировать охват и влиять на стоимость привлечения клиента. Регулярно обновляя списки минус-слов и проверяя поисковые запросы пользователей, вы увеличиваете эффективность работы рекламных кампаний.
Робот AdSensor проверяет дату последнего изменения минус-слов в поисковых рекламных кампаниях. Если правки вносились более 30 дней назад, сообщает об ошибке.
Это потенциально опасная ситуация, так как минус-слова позволяют избежать показа рекламы пользователям, которые не заинтересованы в вашем продукте / услуге.
Добавление минус-слов в поисковые рекламные кампании - один из базовых способов регулировать охват и влиять на стоимость привлечения клиента. Регулярно обновляя списки минус-слов и проверяя поисковые запросы пользователей, вы увеличиваете эффективность работы рекламных кампаний.
Яндекс.Директ
Робот AdSensor проверяет коэффициент конверсии площадок за последние три дня. Если CR* на 25% выше, чем средний показатель по кампании, то эта площадка попадает в отчет.
*Conversion Rate - коэффициент конверсии.
Оптимизация качества трафика рекламных кампаний в РСЯ состоит в первую очередь из определения эффективности площадок, на которых размещаются объявления. Мы рекомендуем отслеживать места размещения, коэффициент конверсии по которым отклоняется в худшую сторону более чем на 25% от среднего по кампании. Это позволит снизить стоимость привлечения клиента.
Робот AdSensor проверяет коэффициент конверсии площадок за последние три дня. Если CR* на 25% выше, чем средний показатель по кампании, то эта площадка попадает в отчет.
*Conversion Rate - коэффициент конверсии.
Оптимизация качества трафика рекламных кампаний в РСЯ состоит в первую очередь из определения эффективности площадок, на которых размещаются объявления. Мы рекомендуем отслеживать места размещения, коэффициент конверсии по которым отклоняется в худшую сторону более чем на 25% от среднего по кампании. Это позволит снизить стоимость привлечения клиента.
01
Бюджеты
АЛГОРИТМЫ РАБОТЫ СЕНСОРОВ
Таргетированная реклама
VK
AdSensor проверяет наличие общего лимита. Если его нет - это ошибка, и она попадает в отчет.
Кампания без установленных лимитов может быстро израсходовать весь рекламный бюджет и начать тратить сумму, сверх выделенной на месяц. В ситуации с несколькими клиентами - деньги другой компании.
AdSensor проверяет наличие общего лимита. Если его нет - это ошибка, и она попадает в отчет.
Кампания без установленных лимитов может быстро израсходовать весь рекламный бюджет и начать тратить сумму, сверх выделенной на месяц. В ситуации с несколькими клиентами - деньги другой компании.
VK
Робот AdSensor проверяет наличие лимитов на расходы в активных рекламных кампаниях. Кампании без лимитов попадают в отчет об ошибках.
Для контроля расходов в рекламных кампаниях устанавливают дневной лимит. Он должен не превышать сумму месячного бюджета деленного на количество дней в месяце. Кампания без установленных лимитов может быстро израсходовать весь рекламный бюджет и начать тратить сумму, сверх выделенной на месяц.
Робот AdSensor проверяет наличие лимитов на расходы в активных рекламных кампаниях. Кампании без лимитов попадают в отчет об ошибках.
Для контроля расходов в рекламных кампаниях устанавливают дневной лимит. Он должен не превышать сумму месячного бюджета деленного на количество дней в месяце. Кампания без установленных лимитов может быстро израсходовать весь рекламный бюджет и начать тратить сумму, сверх выделенной на месяц.
VK
Робот AdSensor фиксирует средние и общие траты по аккаунту за последние 30 дней. Вычитает из общего баланса аккаунта расход за предыдущие дни. Проверяет, хватает ли полученной суммы на три дня рекламы с учетом его среднесуточных трат. Если денег не хватает на три дня и меньше, то уведомление об этом попадает в отчет.
Робот AdSensor фиксирует средние и общие траты по аккаунту за последние 30 дней. Вычитает из общего баланса аккаунта расход за предыдущие дни. Проверяет, хватает ли полученной суммы на три дня рекламы с учетом его среднесуточных трат. Если денег не хватает на три дня и меньше, то уведомление об этом попадает в отчет.
Яндекс.Директ
- Получаем всех клиентов
- Выбираем только клиентов агенства
- Если до конца календарного месяца осталось меньше 3 дней, то пропускаем его
- Выбираем только клиентов с установленным общим лимитом трат
- Для каждого клиента получаем статистику расходов за 30 дней
- Если статистика есть не за все дни, то пропускаем такого клиента
- Считаем средний расход в день и есть текущего лимита хватает на 2 и меньше дней, то помечаем как ошибку
VK
AdSensor каждый день в 10 утра проверяет ваши рекламные кампании. Сначала он находит кампании, у которых не выставлены дневные/недельные лимиты, а затем сравнивает расходы в них с предыдущим (скачком). И если видит нетипичное увеличение, то подсвечивает их и показывает в личном кабинете.
AdSensor каждый день в 10 утра проверяет ваши рекламные кампании. Сначала он находит кампании, у которых не выставлены дневные/недельные лимиты, а затем сравнивает расходы в них с предыдущим (скачком). И если видит нетипичное увеличение, то подсвечивает их и показывает в личном кабинете.
02
Настройки кампании
AdSensor смотрит статистику по запущенным кампаниям. Если видит больше 3 показов на пользователя, то эта кампания попадает в отчет об ошибках.
Высокая частота показов потенциально опасна, так как снижает эффективность рекламного объявления и, как следствие, увеличивает стоимость лида.
Высокая частота показов потенциально опасна, так как снижает эффективность рекламного объявления и, как следствие, увеличивает стоимость лида.
VK
Робот AdSensor берет все хосты, которые есть во внешних ссылках. Переходит по ним и смотрит, стоит ли на сайте пиксель. Если нет, то данные попадают в отчет об ошибках.
Наличие пикселя VK на вашем сайте дает возможность передавать соцсети данные о пользователях, посетивших сайт. С этой информацией VK будет показывать вашу рекламу более качественной и заинтересованной аудитории. Без пикселя вы ограничиваете себя в настройках рекламы: не можете отслеживать и оптимизировать конверсии, собирать посетителей сайта и запускать на них ремаркетинг, создавать похожие аудитории на основе этих посетителей, сегментировать аудиторию.
Робот AdSensor берет все хосты, которые есть во внешних ссылках. Переходит по ним и смотрит, стоит ли на сайте пиксель. Если нет, то данные попадают в отчет об ошибках.
Наличие пикселя VK на вашем сайте дает возможность передавать соцсети данные о пользователях, посетивших сайт. С этой информацией VK будет показывать вашу рекламу более качественной и заинтересованной аудитории. Без пикселя вы ограничиваете себя в настройках рекламы: не можете отслеживать и оптимизировать конверсии, собирать посетителей сайта и запускать на них ремаркетинг, создавать похожие аудитории на основе этих посетителей, сегментировать аудиторию.
03
Качество объявлений
VK
AdSensor проверяет все ссылки в активных рекламных кампаниях. Если при переходе по URL получаем несуществующие страницы (ошибка 404) - считает за ошибку.
Посадочная страница, то есть страница, на которую попадает пользователей при переходе по рекламному объявлению, один из ключевых компонентов успешной рекламной кампании. Проблема может крыться как в самом URL, в параметрах UTM меток или самой странице. Из-за этого есть риск впустую потратить рекламный бюджет.
Необходимо следить за работоспособностью сайта, правильном отображении контента и релевантно подобранными страницами под объявление. Это позволит добиться лучшей эффективности рекламы.
AdSensor проверяет все ссылки в активных рекламных кампаниях. Если при переходе по URL получаем несуществующие страницы (ошибка 404) - считает за ошибку.
Посадочная страница, то есть страница, на которую попадает пользователей при переходе по рекламному объявлению, один из ключевых компонентов успешной рекламной кампании. Проблема может крыться как в самом URL, в параметрах UTM меток или самой странице. Из-за этого есть риск впустую потратить рекламный бюджет.
Необходимо следить за работоспособностью сайта, правильном отображении контента и релевантно подобранными страницами под объявление. Это позволит добиться лучшей эффективности рекламы.
VK
Робот AdSensor смотрит статистику за 8 дней. Рассчитывает средний CTR за первые 5 дней и за последние 3 дня. Если показатель CTR за последние 3 дня упал на 30+% , то это ошибка и она попадает в отчет.
В процессе работы, с выгоранием креативов сталкивается каждый специалист. И очень часто выгорание объявлений приводит к ухудшению результатов рекламных кампаний.
Поэтому важно своевременно отслеживать этот показатель и вносить правки в креативы, либо перезапускать кампании.
Робот AdSensor смотрит статистику за 8 дней. Рассчитывает средний CTR за первые 5 дней и за последние 3 дня. Если показатель CTR за последние 3 дня упал на 30+% , то это ошибка и она попадает в отчет.
В процессе работы, с выгоранием креативов сталкивается каждый специалист. И очень часто выгорание объявлений приводит к ухудшению результатов рекламных кампаний.
Поэтому важно своевременно отслеживать этот показатель и вносить правки в креативы, либо перезапускать кампании.
VK
Робот AdSensor в рекламном кабинете системы проверяет статус активных рекламных кампаний. Если у объявлений есть статус «Отклонено», то они попадают в отчет об ошибках в кабинете AdSensor.
После этого необходимо проверить причину в отчете или в интерфейсе и внести необходимые изменения в объявления. Если вы не согласны с причиной отклонения, вы можете связаться с технической поддержкой, чтобы прояснить ситуацию.
Соответствие содержания объявлений политике рекламных систем - обязательное условие для размещения рекламы. После перепрохождения модерации, ваши объявления будут готовы к показу.
Робот AdSensor в рекламном кабинете системы проверяет статус активных рекламных кампаний. Если у объявлений есть статус «Отклонено», то они попадают в отчет об ошибках в кабинете AdSensor.
После этого необходимо проверить причину в отчете или в интерфейсе и внести необходимые изменения в объявления. Если вы не согласны с причиной отклонения, вы можете связаться с технической поддержкой, чтобы прояснить ситуацию.
Соответствие содержания объявлений политике рекламных систем - обязательное условие для размещения рекламы. После перепрохождения модерации, ваши объявления будут готовы к показу.
VK
AdSensor анализирует тексты объявлений и выявляет в них слова, которые означают временные ограничения. Например, «только в январе», «весь март скидки», "с 1 по 31 марта" и так далее. На основании подобных фраз алгоритм делает выводы об актуальности этих объявлений. Если срок действия акции уже истёк, то информация об этом попадает в дневной отчет.
Поддержание актуальности информации об акциях и спецпредложениях в текстах объявлений позволяет мотивировать пользователей к совершению целевого действия на сайте - звонку, отправке заявки, покупке. Поэтому важно своевременно обновлять информацию в объявлениях.
AdSensor анализирует тексты объявлений и выявляет в них слова, которые означают временные ограничения. Например, «только в январе», «весь март скидки», "с 1 по 31 марта" и так далее. На основании подобных фраз алгоритм делает выводы об актуальности этих объявлений. Если срок действия акции уже истёк, то информация об этом попадает в дневной отчет.
Поддержание актуальности информации об акциях и спецпредложениях в текстах объявлений позволяет мотивировать пользователей к совершению целевого действия на сайте - звонку, отправке заявки, покупке. Поэтому важно своевременно обновлять информацию в объявлениях.
Робот проверяет тексты объявлений на орфографические ошибки. Если они присутствуют в объявлениях, то AdSensor формирует из них список и показывает в личном кабинете.
Грамотно составленное рекламное обращение позволяет повысить отдачу от рекламной кампании, а также повышает показатели CTR и в итоге снижает стоимость клика.
Грамотно составленное рекламное обращение позволяет повысить отдачу от рекламной кампании, а также повышает показатели CTR и в итоге снижает стоимость клика.
VK
AdSensor проверяет активные рекламные кампании на наличие UTM-меток в ссылках объявлений. Проверка идет по 3-м обязательным параметрам UTM — source, medium, campaign. Если они отсутствуют, то ссылка попадает в отчет об ошибках.
Благодаря использованию UTM разметки ваших рекламных объявлений, вы сможете получать детальную статистику по рекламным кампаниям, которая позволит делать обоснованные выводы об эффективности рекламной стратегии.
AdSensor проверяет активные рекламные кампании на наличие UTM-меток в ссылках объявлений. Проверка идет по 3-м обязательным параметрам UTM — source, medium, campaign. Если они отсутствуют, то ссылка попадает в отчет об ошибках.
Благодаря использованию UTM разметки ваших рекламных объявлений, вы сможете получать детальную статистику по рекламным кампаниям, которая позволит делать обоснованные выводы об эффективности рекламной стратегии.
04
Таргетинг и семантическое ядро
VK
Робот AdSensor проверяет активные объявления в аккаунте. Сравнивает показатель количества конверсий за вчера с предыдущими 11 днями. Если выявлено резкое падение в два и более раз, сообщает об ошибке.
Стабильный поток конверсий позволяет более эффективно управлять рекламной кампанией и оптимизировать трафик так, чтобы получать как можно большее количество лидов по оптимальной стоимости. Когда в кампании наблюдается резкое падение количества конверсий, это верный признак того, что что-то идет не так и необходимо перепроверить все настройки и, возможно, перезапустить кампанию.
Робот AdSensor проверяет активные объявления в аккаунте. Сравнивает показатель количества конверсий за вчера с предыдущими 11 днями. Если выявлено резкое падение в два и более раз, сообщает об ошибке.
Стабильный поток конверсий позволяет более эффективно управлять рекламной кампанией и оптимизировать трафик так, чтобы получать как можно большее количество лидов по оптимальной стоимости. Когда в кампании наблюдается резкое падение количества конверсий, это верный признак того, что что-то идет не так и необходимо перепроверить все настройки и, возможно, перезапустить кампанию.
VK
Робот AdSensor смотрит статистику по каждому объявлению и проверяет, упали ли показы за вчерашний день по сравнению с днём ранее более, чем в 2 раза (скользящим окном за 7 дней). Если да, то это замечание попадает в отчет.
Иногда количество показов в рекламной кампании резко падает. Ситуация достаточно рядовая, но может принести проблемы. Причин падения много: от изменение настроек в кабинете до выгорания креативов. Но все это ведет к ухудшению результатов рекламных кампаний.
Робот AdSensor смотрит статистику по каждому объявлению и проверяет, упали ли показы за вчерашний день по сравнению с днём ранее более, чем в 2 раза (скользящим окном за 7 дней). Если да, то это замечание попадает в отчет.
Иногда количество показов в рекламной кампании резко падает. Ситуация достаточно рядовая, но может принести проблемы. Причин падения много: от изменение настроек в кабинете до выгорания креативов. Но все это ведет к ухудшению результатов рекламных кампаний.
Записаться на демо
Записаться на демо
Сервис автоматического аудита интернет-рекламы
© 2021 - 2023 AdSensor.ru
© 2021 - 2023 AdSensor.ru